Интересное слово Trendwatching в нете встречал уже давно. А вчера побывал на мастер классе Михаила Черняка (trendwatching project manager, THINK! McCann Erickson) - главного, и единственного украинского трендвотчера. Мастер класс организован
Школой Рекламных Технологий. Было интересно, но мало). А посему поделюсь, чем могу. Очень уж хочется.
Trendwatching появился в рекламном мире с переходом жизнедеятельности брендов к этапу так званой The inspiring economy - экономике вдохновения. Это, когда идея, креатив, ощущение бренда становится решающим фактором выбора именно его потребителем. Грубо говороя, Trendwatching изучает настрои потребителей в перспективе и делает заключение о развитии их интересов в будущем.
Умная формулировка:
Trendwatching - это реакция потребительского общества на социальные вызовы, приводящие к изменению культурного контекста.
В отличии от других аналитических инструментов, которые рассказывают о том, что было вчера, Trendwatching отвечает на вопрос "Что будет, что возможно ЗАВТРА?"
Зачем это нужно?
ТРЕНД + НИША = БИЗНЕС КОНЦЕПЦИЯ
ТРЕНД + БРЕНД = усиление лояльности, оживление интереса к бренду
ТРЕНД + СТРАТЕГИЯ = ИНСАЙТ
ТРЕНД + КРЕАТИВ = ПРОРЫВНАЯ ИДЕЯ
ТРЕНД + ДИЗАЙН = АКТУАЛЬНЫЙ ДИЗАЙН
Как строят тренды?
1. Изучают жизненный мир так званых Трендсеттеров (читай ниже)
2. Изучают экспертные оценки происходящего в главных жизненных сферах
3. Изучаю общий социально-культурный контекст (сми, выставки, блоги)
4. Изучают мировые репорты по трендвотчингу
Кто такой Трендсеттер?
Воплощение тренда в жизнь начинается с трендсеттеров (люди-новаторы, люди-ранние-адепты совершенно новых идей). Типичный трендсеттер отличается следующим:
1. Имеет широкую социальную сеть (плотные контакты)
2. Обладает обширным кругозором
3. Является лидером мнений
4. Он обычно привносит новое в вашу жизнь
В Украине этим профессионально занимается только автор мастер класса. Он же в этом году создал первый в Украине тренд-репорт.
Михаил рассказал, что выделил 4 основных трендовых направления:
1. Возвращение к истокам
2. Самоактуализация
3. Индивидуализация
4. Дань времени и прогрессу
Он в кратце рассказал об основных трендах в каждом направлении и показал примеры (покупайте репорт и читайте).
Трендом №1 он считает Зеленое мышление.
Еще хочу заметить актуальность такого тренда, как нематериальный статус человека. В наше время он состоит из следующего:
1. Креативность и умения
2. Работа и занятость (удовольствие)
3. Виртуальный имидж (онлайн)
4. Жизненный опыт и общая осведомленность
5. Круг общения: ширина и плотность (на сколько человека ценят)
6. Образование и профессионализм
Для меня перечисленное - это описание обычного современного человека. Если это тренд, то смело могу заявить: мы на верном пути, товарищи!
И на последок ссылочка на интересное
интервью с Михаилом на сайте ММР.